- November
- 29
Este es un artículo directamente traducido de SEOmoz Daily SEO Blog. El autor de este post es Crash.
Habiendo luchado la Guerra del SEO en todos los frentes (para mi mismo, para mis clientes, para una empresa y más recientemente desde casa), he aprendido un montón con los años en lo que se refiere a una campaña de links. Aunque estoy completamente a favor de GENERAR CONTENIDO que será linkado naturalmente, frecuentemente esto es más fácil de decir que de hacer. Si no eres un “link baiting” aficionado, si estás limitado por lo que estás autorizado a hacer, entonces necesitarás conseguir links a la vieja usanza, es decir, preguntar por ellos, simplemente.
¿Quiero este enlace? ¿Cómo puedo conseguir este enlace? ¿Cuál es el “anchor text” que debería de tener para este enlace? ¿Este link es realmente alcanzable? ¿Este link tiene valor? Estas son todas las preguntas que me pregunto a mi mismo cuando busco candidatos a links. Respondiendo estas preguntas me ayuda a decidir cual será la forma de aproximarme al mismo y como de lejos iré a la hora de conseguir este link.
El mejor consejo; empezar haciendo un profundo analisis de los “backlinks” de tus competidores. Es importante poder tener una referencia escrita de todo este proceso en un excel o en un documento de word. De otra manera ¿Cuál sería el propósito? Esto, no sólo te ayudará a organizarte, además crearás un “link map” de todo el sector mientras avanzas en todo el proceso. Pronto habrás recogido una larga lista de “websites” relacionados. Esto será tu prospección de links.
NOTA: También uso http://*.domain.com para tener una visión general de dónde mis competidores estan siendo mencionados. (Utiliza todas las herramientas que puedas).
Mientras visitas los Sites desde los que tu competencia está linkada, echa un ojo a los links “add url” y “recommend a site”. Algunas veces es tan fácil como rellenar un formulario y enviarlo. Otras veces, tendrás que hacer una seguimiento un poco más creativo. Por ejemplo, había una página de investigación educacional que quería que me pudiera listar, pero no existía ningún link de información de contacto, el link de “add url” había sido eliminado de la lista en esa página. Solo pude localizar este enlace después de utlizar “find:addurl” Esta aproximación también funciona en algunos formularios de contacto online. Mejor que usar el formulario puedes buscar la dirección e-mail mediante “viewing source” y usando el comando “find:@”.
La organización es la clave
Una vez que tengas una buena lista de enlaces, organízate, agrupando tu lista de links en secciones diferentes.
Esto puede incluir:
- Links de Autoridades (.edu, .gov, etc)
- Links de Directorios
- Links de Blogs
- Links de Newsgroup
- Links de Redes Sociales
- Links de Foros
- Etc.
Dependiendo del cliente para el que estés haciendo esta lista, esta puede ser incluso categorizada. Por ejemplo, si la empresa, es una compañía de energía, tendrás encabezados como estos.
- Sitios Web de oil y gas.
- Sitios Web de petróleo.
- Sitios Web de energías alternativas
- Sitios Web de energía solar.
- Sitios Web de almacenamiento de energía.
- Etc.
Organizando de esta manera tu lista, te ayudará a determinar cual será el “anchor text” que presumiblemente utilizarás. Usarás las palabras clave “oil/gas” para los sitios Web de oil y gas, keywords de energías alternativas para los sitios Web de energías alternativas, etc. Esto también te ayudará a determinar que página tendrás que linkar a cada uno de estos diferentes sitios Web. Probablemente tendrás que crear una página interior con contenido específico para cada uno de estos sitios, mejor que dirigirlos a todos a tu “Home Page”. Tener Backlinks que apunten a páginas internas es muy importante y a menudo difícil de conseguir.
Una vez que te has organizado, estás preparado para la acción.
¡Pero espera! El mayor error que puedes cometer es contactar con cada uno de los sitios Web de tu lista al mismo tiempo. Es importante acercarse poco a poco e ir comprobando las respuestas que vamos recibiendo. Si mandas un e-mail a 5 sitios y en respuesta no recibes más que una tibia respuesta, sabrás que tu aproximación puede mejorarse. En ese caso puedes hacer un brainstorm, mejorar tus emails y de nuevo contactar con otros 5 candidatos. Haciéndolo de esta manera habrás generado un acercamiento que funciona y no habrás perdido tu lista entera de links por causa de un mal email. Recuerda que aquello que funciona para algunas personas, no funciona para otras. Un acercamiento que funciona para Sitios comerciales no tienen porqué funcionar necesariamente para blogs, y un acercamiento que funciona para dominios .edu no necesariamente funciona para otros dominios como .gov, etc.
Actuar como un zorro algunas veces será necesario.
Una vez preparado para empezar con tu campaña de obtención de links, uno de los problemas más común es la falta de una persona de contacto en cada Site. Esto puede dificultar el comienzo de la comunicación extraordinariamente. Por esa razón comportarse como un zorro es frecuentemente necesario. Especialmente en dos casos concretos; encontrar la información de contacto que necesitas y conseguir el link que persigues.
Por ejemplo, hay un blog muy importante por el que hubiera matado por estar linkado. Desgraciadamente no pude localizar ni una sola pista sobre su “información de contacto” de cualquier manera como el nombre del autor del blog era publicado al final de cada post, realice una búsqueda en Google y encontré en LinkedIn, desde ahí lo invité a unirse a mi network, diciéndole que era un gran fan, (Un fan, por conseguir un link, eso es lo que era) Me llevó 2 semanas y muchos emails de ida y vuelta, pero finalmente conseguí que incluyera mi sitio con un post en su blog. ¡Misión cumplida! Mucho más que eso ahora tengo un contacto y su email personal de alguien que es un icono en mi industria.
En otra ocasion, estaba siguiendo un blog y pacientemente esperando mi oportunidad cuando la dueña del blog posteo sobre lo que nosotros nos dedicamos (noticias y medios de comunicación). El post hablaba de la pérdida de tiempo que era mirar ningún site de noticias ya que todos tendían a dar muchas vueltas sobre los problemas y una visión negativa de las mismas. Dónde la mayoría de la gente habría visto una causa perdida, yo vi inmediatamente una oportunidad. Contacté con ella, demostrándola mi respeto por sus ideas y dándola la mayor parte de la razón en aquello que decía y opinaba. Entonces la pregunté si podía echar un vistazo a nuestro sitio de noticias y ofrecernos algunos consejos de cómo podíamos mejorar nuestro tratamiento informativo. No la pregunté que publicara esos consejos en forma de post, pero lo hizo en su blog. Una vez más. ¡Misión cumplida!
Guarda todos tus progresos.
Una vez que recibas respuestas de tus emails, crea un código de colores para las diferentes respuestas, verde para “link conseguido”, rojo para “link no conseguido”, púrpura para “email devuelto”, azul para “sin respuesta”, etc. Registrar todos tus avances, no solo ayuda a determinar tu éxito, también lo puedes usar como algo tangible para mostrar en un documento a tu jefe.
Asegurate de apuntar todos los datos, es decir; la fecha en que contactaste, la manera (email, formulario online, comentario en un post, etc.), Cual fue la forma de aproximarte a él (recuerda el punto anterior del post) y cualquier otra información relevante que pienses que pueda ser útil de recordar.
Después de algunos días tu lista se parecerá algo a esto (esto es una parte de nuestra última campaña):
Oil y Gas:
- oilweek.com/ – contactado por email el 18 de Octubre – SIN RESPUESTA.
- oillinks.ie/html/links.html – contactado por email el 25 de Octubre. LINK OBTENIDO.
- survivingpeakoil.com/links.php – contactado por email el 25 de Octubre. EMAIL DEVUELTO.
Compañías con campos petrolíferos:
- kalpub.com/industrylinks.html – contactado por formulario online el 17 de Octubre. SIN RESPUESTA.
- claymorefieldservices.com/ – contactado por email el 27 de Octubre. LINK OBTENIDO.
- mostardirectional.com/industrylinks.html - contactado por email el 27 de Octubre. LINK OBTENIDO.
Organizaciones:
- davidsuzuki.org/Links/ – contactado por email el 16 de Octubre. LINK DENEGADO.
- en.wikipedia.org/wiki/List_of_energy_topics – 16 de Octubre. LINK AÑADIDO
News/Media:
- fortmcmurraytoday.com/ – Contactado vía formulario online el 18 de Octubre. Plugged “oil rally” video. SIN RESPUESTA.
- topix.com – Optando a convertirme en editor oil/gas y energía. el 25 de Octubre. LINKS OBTENIDOS.
- mediamag.ca/index.php?option=com_magazine&Itemid=419 – contactado por email el 13 de Octubre.. LINK OBTENIDO.
Mi lista actual de prospección de links es de 8 páginas de largo y mi porcentaje de éxito aunque no es espectacular, está mejorando definitivamente. También añado a esta lista siempre que encuentro una página o un sitio que tiene algo que ver con el mio. Ser un editor de categorías relacionadas en varios directorios me ayuda a estar informado de lo que está sucediendo en mi industria. Por lo tanto mi lista siempre está creciendo… creciendo… y creciendo. Muy pronto seré capaz de crear mi directorio propio.
Hay muchas maneras de afrontar una campaña de links, y estoy seguro que todo el mundo tiene su estilo. Yo os he enseñado en este post algo que podríamos llamar “Link Campaigning 1.01″, pero espero sinceramente que alguno de vosotros encuentre las opiniones y las estrategias mostradas en este artículo de alguna utilidad.